Seth Godin Internet’in kitlesel pazarlamanın sonunu getirdiğini ve çok öncelerden aşina olunan insani bir sosyal birimin dirilttiğini öne sürüyor. Ortak fikir ve değerler üstüne kurulan kabileler sıradan kişilere önderlik etme ve böylelikle büyük değişiklikler yapmak için güç sağlıyor. Seth Godin, bizi de böyle bu şekilde hareket etmeye teşvik ediyor.

Sosyal medya; gelişen internet teknolojilerini pazarlama yaklaşımları ile harmanlayarak, marka ve kurumların hedef kitleleri ile çift yönlü iletişim kurmayı destekleyen ve müşteri beklentilerine uygun olarak geliştirilebilen bir dijital pazarlama kanalıdır.

İzinli pazarlama, tüketicinin bilgisi doğrultusunda vermiş olduğu bilgileri kullanarak, ilgi alanları ve ihtiyaçlarına yönelik yapılan pazarlama çalışmalarının tümünü kapsamaktadır.

Seth Godin

Bu bilgiler doğrultusunda “Sosyal Medya” üzerinde yapılan pazarlama çalışmalarına “İzinli Pazarlama” kavramının kullanılması yanlış olur.

En önemli nokta; izinli pazarlama yapmak isteyen markalar için sosyal medyanın bulunmaz bir fırsat olması. Marka, sosyal medyada varolduğu sürece, tüketicilerinin ilgi alanları ve ihtiyaçlarına yönelik datayı oluşturabilir ve bu data izinli pazarlama çalışmaları için kullanılabilir.

Hem sosyal medya, hem de izinli pazarlamada ödül ve fırsat motivasyonu, tercih faktörü olarak kullanılabilir. Hedef kitleyenize sağladığınız ödül ve fırsatlar ne kadar güçlüyse bu süreç sonunda, önce hedef kitlenize ulaşmış sonrasında ise sadık bir müşteriye dönüştürme şansını yakalamış olursunuz.

Markaların sosyal medyada klasik olarak yaptığı ve benim yanlış olarak nitelendirdiğim çeşitli kampanya çalışmaları yerine, hedef kitleye uygun pazarlama stratejileri gerçekleştirebilirsiniz.